Bostadsbolaget har sedan 2007 drivit utvecklingsprojektet i partnerskap med företaget Next Step Group. Det gemensamma intresset har varit att ta fram ett nytt boendekoncept som skiljer sig från traditionella boendekoncept i allmännyttan. Skälet till samarbetet var att vi ville dra nytta av deras kunskaper på området. Vi ville forma ett livsstilsboende som bygger på värden som gemenskap, aktiviteter och bekvämlighet. Samarbetet med Next Step Group har hela tiden grundat sig på en affärsmässig relation där vi tagit vissa kostnader och de tagit vissa. De har också lagt ner mycket av sin tid i projektet utan ersättning.

De kostnader som presenteras i artikeln är korrekta, men totalsumman tre miljoner som nämns omfattar betydligt mer än utveckling av ett namn eller ett varumärke. Merparten av kostnaderna ligger i projektledning av ombyggnad och utveckling av vårt livsstilsboende i Majviken samt informationsmaterial, utformning av inredning osv. Namnfrågan utgör den lilla kostnaden - för Bostadsbolaget och för våra hyresgäster är innehållet det viktiga, inte namnet.

Det nämns att reklambyrån Tuvemarks har kopplingar till  mig. Det stämmer att deras VD och jag träffats vid styrelsemöten i en förening. Vi verkar i en relativt liten stad vilket innebär att det händer att människors vägar korsas både i affärsverksamhet och i föreningslivet. Precis som GP skriver stod valet mellan en stor byrå i Stockholm, som redan var insatta i konceptet, eller en mindre reklamfirma i Göteborg. Vi valde det senare och det medförde avsevärt lägre kostnader.

Man kan, som Göteborgs-Posten, givetvis ha synpunkter på vilka satsningar som är bra att vi som allmännyttigt bostadsföretag gör. Det mottagande som konceptet fått och de många uppskattande ord vi får bekräftas det vi hela tiden känt – att vårt livsstilsboende är ett bra koncept som kommer att uppskattas av många – såväl yngre som äldre.

Det är första gången ett sådant här koncept blir tillgängligt i hyresrättsform. Tidigare har det varit förbehållet exklusiva bostadsrätter eller seniorboenden. Vårt boendekoncept är till för alla.

Bertil Rignäs
VD, Bostadsbolaget